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洁面护肤品消费情况，OEM企业对市场分析(图)

浏览量: 354发布时间：2016-05-16
导读：就目前而言，基础护肤品仍是大学生在美容消费方面的大头。虽然受经济条件的限制，但是大部分女大学生仍十分看重皮肤的保养问题。因此，值得信赖的基础护肤品是大学生消费市场的走俏商品。由于，集中在这块市场的商品以中低档价格居多，因此学生并没有较为固定的消费品，受广告和社会环境影响的因素很大。 1.洁面品/洗面奶 洁面乳OEM市场细分程度越来越高，在洁肤产品
    就目前而言，基础护肤品仍是大学生在美容消费方面的大头。虽然受经济条件的限制，但是大部分女大学生仍十分看重皮肤的保养问题。因此，值得信赖的基础护肤品是大学生消费市场的走俏商品。由于，集中在这块市场的商品以中低档价格居多，因此学生并没有较为固定的消费品，受广告和社会环境影响的因素很大。
    1.洁面品/洗面奶
    洁面乳OEM市场细分程度越来越高，在洁肤产品中可谓位居第 一，尤其是国外洁面乳品牌这一特性更为明显。在清洁皮肤方面，旁氏、梦婷、润库等价格在20～50元，市场份额很大，商品较为热销，而价格较高的商品在此类市场几乎不占优势（商家可将其价格作为参考）。因为大部分女大学生并不看好洗面奶对改善皮肤的效用，主要关注洗后觉得面部干净不紧绷就行。但是大部分女大学生十分愿意购买此类新产品，因为其价格较低，而且又是日常必备用品，
    根据观察，大部分女大学生拥有两支以上的洗面奶。因此，大学生对洁面品的需求量很大，但是对价格较为敏感。这个调查结果和我们引用的最受大学生欢迎的几大洁面护肤品结果基本一致。洗面奶细分化程度高，可谓是洁肤产品之最，尤其以国外品牌更为明显。这显然是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。据统计，单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等等。
    2.护肤乳液
    在护肤乳液方面，根据功效不同，主要分为三类产品：保湿型、控油型以及美白型。根据目前的情况而言，大部分商家对大学市场提供的商品以保湿型和控油型为主。但是在大学校园内，随着年级的增长对美白产品的需求有上涨的趋势。第 一，可能因为接触社会面更广，找工作等原因。第二，由于高年级学生比新生的收入来源更多一些，因此，消费能力大于新生，此点应该引起商家的注意。
    目前，在大学校园，保湿型乳液仍是大部分人的选择，因为是基础护肤品，有很大的市场空间，只要商家巧妙运用营销策略，此类产品能成功推销于任何肤质的学生。对于控油型产品，市场容量有一定的局限性，因为学生对于此类产品需求量并不高。对于美白型产品，通常世面上效果较明显的美白产品价位较高，但是大三、大四有条件的同学对此类产品仍有大量的需求。
    相比其他两类护肤产品，美白类产品的价格优势较大。中国女性一向以“白”为美，因此许多古语也因此而生，比如“一百遮三丑”。许多女生对自己的肤色不满意，即使是一些皮肤已经较为白皙的同学，仍然十分钟爱美白类护肤品。受到社会环境的影响，这样普遍的观念也在大学校园形成一种风气，使得高校的女大学生对美白产品有大量需求。但目前市面上的美白类产品主要被国外化妆品品牌占据，尤其是在沿海发达城市，学生较为信赖国外品牌。即使价格远高出国内许多品牌。学生对于商品的价格非常敏感，对于中低档商品的美白产品的需求仍占大半，这也是微商火的原因。
    文章转自广州化妆品加工OEM：http://www.mtswbd.com 

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